加多寶開賣礦泉水 高端飲用水今夏開戰(zhàn)

wangheping

就在王老吉添加夏枯草之爭余波未平之時,加多寶集團已悄然將注意力轉(zhuǎn)移到了將在2010年亞運會力推的“昆侖山礦泉水”。加多寶集團昨天通過媒體宣布,旗下的昆侖山天然雪山礦泉水6月起正式面市,今夏“高檔水戰(zhàn)”帷幕將就此拉開。

　　就在加多寶正式“涉水”之際,高端飲用水市場已未戰(zhàn)先亂。

　　加多寶也想做“中國依云”

　　據(jù)加多寶集團官方介紹,昆侖山礦泉水將主攻高端水市場,由加多寶集團旗下一家子公司青海玉珠峰礦泉水有限公司生產(chǎn),其水源來自青海格爾木市南昆侖山中的西大灘冰川水。

　　據(jù)了解,目前高端水市場主要有5100冰川、九千年、無量藏泉、景田百歲山、日之泉麥飯石等,其價格比市場上大部分礦泉水至少高出一倍,比如5100冰川330ml裝市場售價為6.5元,750ml裝為9.8元;而今年3月面市的日之泉 “中華麥飯石堿性飲用水”,500ml瓶裝水售價5元。此外,還有一些品牌的冰川飲用水達(dá)到了20多元/瓶。

　　來自廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)高端水的消費群體已經(jīng)形成,其中廣東瓶裝水行業(yè)在2008年以接近20%的速度增長。未來5年內(nèi),中國高端水市場容量將不少于100億元。

　　高端水未戰(zhàn)先亂

　　早在兩年前,恰逢景田百歲山打著“水中貴族”的旗幟大幅擴張之時,深圳市景田食品飲料有限公司總經(jīng)理周敬良就預(yù)言:“未來3年,將會是高端礦泉水的爆發(fā)期?！?

　　果如其然,當(dāng)初僅是 “依云”獨霸的高端飲用水市場,3年后的今天已經(jīng)有了多個品牌。在吉林,當(dāng)?shù)卣踔脸雒姘l(fā)起了品牌聯(lián)盟,希望將長白山這一重要礦泉水產(chǎn)地打造成 “長白山礦泉水黃金帶”。

　　此外,國外企業(yè)也毫不懈怠,依云之后,HEILAND中國首席代表謝爾蓋表示,公司近期將投入2億美元到3億美元,企圖打造中國高端水市場的第一。去年12月10日,雅加泉中國區(qū)總裁吳高林在一次推介會上也吹響了雅加泉進(jìn)軍國內(nèi)高端礦泉水市場的號角。

　　廣東省瓶裝水行業(yè)協(xié)會會長羅坦昨天接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示,隨著行業(yè)的發(fā)展,高端水市場是企業(yè)追逐更高利潤的一席之地。但中山市三聯(lián)貿(mào)易的李志浩則對記者坦言,目前高端水市場的新品牌越來越多,而這個市場相對屬于“小眾市場”,這會導(dǎo)致競爭更加激烈。事實上,一些所謂的高端水品牌,已經(jīng)難以為繼。

　　加多寶未雨綢繆？

　　不過,加多寶仍然“義無反顧”地加入這個競爭激烈的行列。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,加多寶謀劃生產(chǎn)高端水,并將在2010年廣州亞運會上將其與紅罐王老吉共同推出,實際上是在為王老吉品牌使用權(quán)失效做長遠(yuǎn)準(zhǔn)備。

　　據(jù)了解,加多寶集團的王老吉品牌使用權(quán)是從廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司租用來的,使用年限為1995年至2020年。

　　據(jù)媒體報道,雖然加多寶集團宣稱王老吉商標(biāo)能使用到2020年,但國家商標(biāo)局公告表明其合同的續(xù)簽時間為2003至2013年。如果2013年廣州王老吉公司反悔,這份合同能否受法律保護還是個未知數(shù)。或許,加多寶已在未雨綢繆。

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市場就是這樣殘酷無情